想必有很多读者朋友知道李子柒。李子柒的内容那么受欢迎，其大名就已市值5亿以上，她为什么做得这么好？就是因为李子柒在做文化内容，因为互联网和文化是孪生兄弟，不分家的，而这也是互联网创业者的入口。不以卖产品为目的做内容，而是围绕着产品做文化内容。比如说我们是做健康产品的，我们可以做道家养生的内容，通过内容吸引大批观众，那么他们想要做身体的调理，就要用上我们的产品。从这个意义上来讲，内容即营销。
诚然，李子柒的内容需要一个精英团队来支持，很多个人甚至是团队都无法达到她那种高度。不过，以李子柒举例是说明我们内容的方向。正是因为这些内容都是以文化为载体来阐述自己立场的，所以会引发很多观众的共鸣，从而造就了爆火热门的视频。
短视频火爆的同时也伴随着一个现象，那就是现在人们压力普遍过大，有很多人都是靠信用卡过日子。压力过大的人们为了释放情绪，需要找一个或多个平台来发泄。于是，刷段子看直播成为了很多人们的选择。也正是因为有了这些人们的存在，才让这些平台成为流量巨大的入口，成为现象级别的应用。
不仅仅是李子柒，像那些大的IP，比如一禅小和尚、会说话的刘二豆等等，都是围绕着文化做内容的。一禅小和尚的内容形式是通过老和尚与小和尚的对话来阐述日常生活中的哲理，而刘二豆则是通过两只会说话的猫来为大家制造笑点，让大家放松。不得不说他们的内容创造能力非常强，当然这离不开团队的功劳。所以像那些大的IP，基本上都是团队配合，以文化作为载体来呈现自己的内容。
可能有的朋友会说，你动不动就讲文化什么的，离我们的生活太远了。其实不然，我们身边处处都有文化的存在。接地气一些，像乡土气息的，比如种棉花、掰棒子、刨花生，以及乡亲们的家短里长等，都属于文化的一部分。而新潮一些的像街舞、跑酷、喊麦等，也是属于文化的内容。在豆豆原著的《遥远的救世主》里面讲到了文化属性，可能有很多人看过王志文主演的《天道》，丁元英就讲到了这个文化属性。其实文化属性的含义没有那么复杂，说白了就是你所处地方的社会经济、地理环境和人文诉求。
为什么提到文化属性呢？那是因为，我们的内容就是依托于文化属性创作的，是作者植根于当地情况来创作内容的。正因为每个地方的文化属性不同，作者所处环境不同，所以创作的内容就变得缤纷多彩。也正因如此，让我们刷屏上瘾，不知不觉中度过了分分秒秒。很多人都感慨：刷屏1分钟，地上半小时，意思就是我们在刷屏的过程中，根本感知不到时间的存在。不过像这种“杀时间利器”，却是很多人手上必备的软件呢。而这，也造就了短视频成为当下最火的内容形式之一。
所以，我们要不断嗅着当下文化的方向，结合自身情况来生产制造优质内容，才有可能创作出爆火内容。比如说你喜欢下象棋，那你可以感召一批下象棋的人；你喜欢画画，那么你就可以召集一批爱画画的人；你喜欢玩游戏，那么你可以召集一批喜欢游戏的人；你喜欢打篮球，那么你就可以召集一批对NBA、CBA感兴趣的人……而当有了圈子之后，受我们圈层文化的影响，你就慢慢成长为KOC，甚至是KOL，进而建立自己的商业闭环。